1. <dl id="b7jkq"><ins id="b7jkq"><nobr id="b7jkq"></nobr></ins></dl>
        <output id="b7jkq"><font id="b7jkq"></font></output>
        1. <li id="b7jkq"><ins id="b7jkq"><strong id="b7jkq"></strong></ins></li>

          <output id="b7jkq"></output>
          <tbody id="b7jkq"><track id="b7jkq"><u id="b7jkq"></u></track></tbody>

          <output id="b7jkq"></output>
          1. <output id="b7jkq"><ins id="b7jkq"></ins></output>

            
            
              1. <dl id="b7jkq"><ins id="b7jkq"></ins></dl>
                    <output id="b7jkq"></output>
                      1. <dl id="b7jkq"><font id="b7jkq"><thead id="b7jkq"></thead></font></dl>

                          1. <li id="b7jkq"></li>
                            1. <output id="b7jkq"></output><output id="b7jkq"></output>

                              <output id="b7jkq"></output>

                            2. <dl id="b7jkq"><ins id="b7jkq"><thead id="b7jkq"></thead></ins></dl>

                                1. <li id="b7jkq"></li>
                                  <li id="b7jkq"><ins id="b7jkq"><thead id="b7jkq"></thead></ins></li>

                                    1. <output id="b7jkq"></output>
                                      1. 
                                        
                                      2. <dl id="b7jkq"></dl>
                                      3. 
                                        
                                        <output id="b7jkq"></output>
                                      4. 您当前的位置:首页 > 网站优化 > 网站优化工具

                                        【飞哥SEO专业培训】互联网条件下媒体内容变现新特征

                                        2018-03-22 14:13:41 来源: seofuwu 作者: 满山红seo培训
                                          
                                          
                                        摘要: 【飞哥SEO专业培训】互联网条件下媒体内容变现新特征对于媒体来说,内容变现一直都是生存之基,只不过随着传播技术的发展,“内容”形态与“变现”模式

                                         【飞哥SEO专业培训】互联网条件下媒体内容变现新特征

                                        对于媒体来说,内容变现一直都是生存之基,只不过随着传播技术的发展,“内容”形态与“变现”模式在演化。移动互联网时代,媒体内容变现呈现出新的特征。

                                        “前·互联网时代”媒体的内容变现

                                        传统媒体时代,“内容变现”主要有三种模式,或者称为“三?#38382;?#21334;理论”。第一?#38382;?ldquo;卖内容”,以内容吸引读者获得发行收入。第二?#38382;?#23545;受众“注意力”的售卖,把数量比较庞大受众群体的“注意力”售卖给广告商,进行商业利益的转化。第三?#38382;?#21334;则发展为出售媒体的品牌资源,利用其品牌资源发展衍生产品,创造多种收入来源。

                                        除了商业价值外,中国媒体还有着更为重要的政治价值、社会价值、文化价值。这是中国媒体独特的价值与基因,也带来了具有中国特色的媒体营收模式,主要特征之一是政府购买服务。今天乃至今后,政府购买服务不但仍然存在而且重要性愈加凸显,媒体承担了具有公共服务属性的政治与社会职能,相对于个体“买单”,政府“买单”与之更相适宜。

                                        互联网时代,传统媒体最初进行的“内容变现”尝试是数字内容付费,“付费墙”一度成为关注的热点。付费墙是一个阻止网络用户在不付?#35757;?#24773;况下自由登录网页获取内容的系统,有“硬”付费墙和“软”付费墙两种类型,前者如果不付费,用户完全看不到“墙内”的内容,后者在不付?#35757;?#24773;况下,用户仍能阅读部分内容。国内不少媒体也进行过“付费墙”的尝试,但到后来逐渐放开了内容的使用和分享,其中最重要的因素,可能与其内容的质量和用户基础相关。移动互联网时代,这些因素愈发凸显出来。

                                        飞哥SEO

                                        移动互联网时代媒体内容变现的困境

                                        随着移动互联网向社会各层面、各行业的广泛渗透,“媒体”和“内容”都不再像以前那样具有清晰的边界和明确的专属性。内容的内涵与外延日益扩充、丰富,用户在不同场景生产、消?#35757;?#22270;文影像,都具有内容的性质。内容不只意味着阅读、观看,还包含体验和服务。正如凯文·凯利所说,要创造价值,而不是简单复制。真正的价值就在于那些无法复制的东西。目前,直接变现的内容多具有知识的特质而非单纯信息,?#35789;?#25928;性不强、生命周期较长。文化、娱乐、时?#23567;?#32654;食等垂直领域成为内容变现的高?#30331;?且多集中在电商?#25945;ā?#35270;听?#25945;ā?/span>

                                        在这?#30452;?#26223;下,媒体的“内容变现”面临双重困境。

                                        飞哥SEO

                                        首先,移动互联网的发展使“个体”清晰起来,从用户到内容,越来越要求匹配的精准性。与此同时,互联网消除了空间边界,使人的自由连接和兴趣聚合变得简单,形成相近兴趣爱好和情感共鸣的特殊关系网络。移动互联网在使以兴趣为基础的社群聚集的同时,也将与之相匹配的“内容”加以汇集和筛选,实现长尾效应。“优质”“匹配”成为内容的关键词,将高质量的产品和服务精准分发并降低用户选择成本,变现才具有更大的可能性。反观媒体“内容变现”的艰难探索,媒体人的不适应需要?#35789; ?#20256;统媒体时代,变现的实质是大量产品被打包“整体售卖”,对于优质内容的生产没有内化为自觉?#38750;蟆?#32780;移动互联网是将内容拆解“单体售卖”,单体内容的优劣直接关系着售卖的可能性。过去的生产与售卖?#38382;?#25513;盖了大量低端内容产能存在的事实,需要整个行业的“供给侧”改革,有赖优质、?#26469;?#20869;容的?#20013;?#29983;产和稳定输出。《纽约?#21271;ā?#20844;司曾做过实验,发现专题性和多维度解释性报道的生命力远大于一般新闻报道,付费墙驱动下的高质量、多维度的解释性新闻,不仅增强了用户体验,而且延长了新闻的生命时限。其次,“版权保护”与传播力影响力之间存在矛盾。“版权”(Copyright)立法除了采取规定作品构成的条件、设?#24125;?#25252;期限以划定私人财产与公有领域的边界,还建立了客体排除制度,具有明显事实属性的“新闻”就属于“不适合”的客体。我国《著作权法》及《著作权法实施条例》将“时事新闻”定义为“单纯事实消息”,排除在著作权保护范围之外。但实际上,从寻找有价值的新闻源头,到深入挖掘各种事实和关系,通过思考和创作加以呈现,无不包含着个体或团队的劳动,具有?#26469;?#24615;,应该另有明晰的说明并受到版权保护。此外,版权保护与其传播力影响力的诉求也存在着矛盾,版权保护增加了转载成本,高质量的内容往往为了获得广泛传播和影响,舍弃通过版权保护获得相应的经济收益。在互联网条件下如何保?#32844;?#26435;保护与扩大传播之间的平衡,值?#23186;?#19968;步思考。

                                        飞哥SEO

                                        与时代相适应的内容变现新特征

                                        内容垂直化、个性化。过去的媒体是大众传媒,针对的是大众性的传播,个体的兴趣、需求很难被关注甚至发现。而全媒体时代是整个产业链的重塑,不论是内容的生产、传播还是消费,个体的需求和价值在其中体现得越充分,媒体自身的诉求就越有可能实现。移动互联网时代使个体和社群凸显,聚拢、维护社群关系、使用户具有认同感是内容变现的重要因素。关注个体价值,适应?#31181;?#21270;需求,提供社群化和社交化的运营,最终让用户付费,需要建立关于内容生产传播的新思维、新范式,绝不?#21069;?#20256;统媒体的内容搬到互联网上,而是需要具有互动性、垂直性、更为个性化的内容和更为丰富多元的模式,通过垂直性优质内容吸引更加精准的用户群体,从而达成内容的灵活变现。

                                        消费随机化、场景化。万物互联、万物皆媒时代,各类机构团体、?#25945;?#37117;在用内容连接用户。连接就需要有明晰的连接对象、连接目的和连接的语境。移动互联网的随时随在性,使人们生活在全方位、无缝式的移动互联场景中,过去人们消费产品的时间空间相对固定,而现在,移动状态下消费环境呈现明显的场景特征,即消费环境多种多样,是消费者所处的时间、地点、空间、情绪状态、社交关系等各种要素的集合,这就使?#23186;?#21161;大数据技术,契合消费者所处的特定场景提供精准内容和适配服务,变得非常重要。

                                        变现直接化、?#35789;?#21270;。移动互联网的发展不但使内容消费者从受众向用户转化,个体的轮廓更清晰、更具有价值,内容也从过去的“打包”状态向“单体”转化,加之大数据技术和?#25945;?#30340;发展,为内容和用户之间的匹配建立起前所未有的路径。作为形而上的内容产品往往也能够与其相关联的实体产品连通,加上移动支付手段的便捷化、普及化,使得内容的变现体现出直接化、及时化的新特征。(作者叶蓁蓁系人民网总裁,唐胜宏系人民网研究院副院长,李黎丹系人民网研究院研究员)

                                         

                                        本文由满山红SEO培训编辑收集于网络不代表本站观点,如果您还想了解更多关于网站seo优化与SEO培训视频教程的文?#25314;?#35831;点击查看seo培训seo顾问服务的其它文章,请关注满山红seo快速排名优化?#25945;?www.cqrr.icu).

                                        上一篇:晋城seo:SEO搜索引擎优化如何互相利用?
                                        下一篇:返回列表
                                        热门推荐
                                        SEO顾问
                                        黑帽seo
                                        晋江网站建设
                                        桂林seo:合格的SEOer,应具?#25913;?#20123;能力
                                        SEO培训学习方式是否正确,决定SEO技术水平高低
                                        ?#33267;阺eo:观百度需求,思SEO优化?#36739;?/a>
                                        seo技术培训教程:Google搜索引擎中的安全漏洞 通过开放重定向窃取其他站点的权重
                                        百度seo排名培训:企业产品网站三个月关键词排名上百度首页排名策略
                                        seo实战培训王乃用:内容营销来提升长尾词SEO优化排名技巧
                                        速贝seo实战培训:搜索引擎算法不断升级 未来seo该怎么做